Unidad de aprendizaje 1. Calidad y servicio: algunas definiciones
    La calidad.
    El servicio.

Unidad de aprendizaje 2. La importancia de la calidad del servicio tu tienda por dentro (back office)
    Un cliente siempre exigente.
    La importancia de los símbolos y de la información de la calidad del servicio.
    Cuanto más inmaterial sea un servicio, más influencia tendrán sus aspectos tangibles.
    La motivación del cliente es lo que determina la calidad del servicio.
    La calidad del servicio es total o inexistente.
    El concepto de calidad varía según las culturas.
    La satisfacción del cliente: un secreto que desvelar.

Unidad de aprendizaje 3. Gestión de la calidad en el servicio
    ¿Por qué son diferentes las empresas de servicios?
    Dificultades de gestionar la calidad del servicio.
    Costo de calidad y de la falta de calidad.
    Gestión de la calidad del servicio: un asunto de métodos.

Unidad de aprendizaje 4. Las estrategias del servicio
    Introducción.
    El cliente es el rey.
    Competir en los precios o en las diferencias.
    Estrategias de servicio de productos.
    Estrategia de servicios para los servicios.
    La estrategia de servicios: una promesa.

Unidad de aprendizaje 5. La comunicación del servicio
    Afirmar la diferencia.
    Amoldarse a las expectativas del cliente.
    Reducir el riesgo percibido por el cliente.
    Materializar el servicio.
    En materia de servicios todo es comunicación.
    Contar con los distribuidores.
    Motivar al personal: un empleado convencido es un cliente convencido.

Unidad de aprendizaje 6. Las normas de calidad del servicio
    Introducción.
    La norma es el resultado esperado por el cliente.
    La norma debe ser ponderable.
    Las normas de calidad del servicio deben ser utilizadas por toda la organización.
    Formar al personal en las normas de calidad.
    Prestar un servicio orientado al cliente.

Unidad de aprendizaje 7. Calidad del servicio: aspectos generales
    Calidad y servicio: aspectos generales.
    El cliente y su percepción del servicio.
    Las empresas de servicios.
    Las estrategias de las empresas de servicios.
    La comunicación y las normas de calidad.

Unidad de aprendizaje 8. La caza de errores
    Introducción.
    Hacerlo bien a la primera.
    El “cero errores” pasa también por una caza implacable de errores.

Unidad de aprendizaje 9. Medir la satisfacción del cliente
    Introducción.
    Valor para el cliente.
    Satisfacción para el consumidor.
    Las encuestas de satisfacción.
    Las cartas de reclamación: una fuente de beneficios.
    La opinión ajena.

Unidad de aprendizaje 10. ¿Cómo lanzar un programa de calidad?
    Introducción.
    El diagnóstico: un punto de vista ineludible.
    A la búsqueda del “cero defectos”.
    Reconsideración del servicio prestado.
    Un tronco común de excelencia para ramas del servicio.

Unidad de aprendizaje 11. Atención telefónica en la gestión de la calidad del servicio
    Introducción.
    Preparación técnica.
    Preparación táctica.
    Desarrollo práctico o técnica del uso del teléfono.
    Algunas recomendaciones al hablar por teléfono.

Unidad de aprendizaje 12. Características específicas de la atención al cliente en diferentes sectores. Ejemplos de mala calidad en el servicio
    Aeropuerto.
    Banco.
    Supermercado.
    Las tarjetas de crédito.
    Empresas de mantenimiento.
    Hotel.
    Empresa de alquiler de coches.
    Un concesionario de coches.
    Un juego de salón que termina en el lugar de partida.
    Una agencia de seguros.
    Unos informativos.
    La catástrofe de Chernóbil: diferencias culturales.
    Una caldera ruidosa.
    Un instituto de estadística.
    Una tienda de muebles.